Homepage-Baukasten oder WordPress: Der ehrliche Vergleich

Sie überlegen, ob ein Homepage-Baukasten für Ihr Unternehmen reicht oder ob WordPress die bessere Wahl ist. Diese Frage bekomme ich von Kunden mindestens zweimal pro Woche. Meine Antwort ist selten ein einfaches Ja oder Nein, weil beide Optionen echte Stärken haben, aber auch echte Risiken.

Nach 13 Jahren und über 120 Projekten für kleine und mittlere Unternehmen in Deutschland kann ich Ihnen eines versprechen: Die Entscheidung, die im ersten Jahr günstiger wirkt, ist nicht immer die, die im dritten Jahr noch funktioniert. Schauen wir uns das gemeinsam genau an.

Was ein Homepage-Baukasten wirklich kostet

Die Anbieter werben gerne mit Einstiegspreisen. Die Realität sieht so aus: Wix kostet ab 12 EUR pro Monat, Jimdo ab 11 EUR, Squarespace ab 17 EUR - jeweils bei Jahresbuchung. Klingt günstig. Aber wer SEO-Tools, mehr Speicher, einen Online-Shop oder eigene Domain-E-Mails braucht, landet schnell bei 25-45 EUR monatlich.

Nach drei Jahren mit einem Mittelklasse-Paket bei Wix oder Squarespace haben Sie 900-1.600 EUR ausgegeben, ohne jemals eine Datei besessen zu haben. Das Design, die Struktur, die Templates - alles gehört dem Anbieter.

Was WordPress beim Start kostet

Eine professionell aufgesetzte WordPress-Website kostet im deutschen Markt zwischen 1.500 und 5.000 EUR netto, je nach Umfang und Anpassungsgrad. Dazu kommen laufende Kosten für Hosting (ca. 8-20 EUR/Monat) und Wartung.

Das klingt teurer. Über drei Jahre gerechnet sieht das Bild anders aus: Sie bezahlen einmal für Aufbau und Konfiguration, danach nur noch laufende Betriebskosten. Und Sie besitzen alles: den Code, das Design, die Datenbank, alle Inhalte.

Wann ein Baukasten wirklich reicht

Es gibt Situationen, in denen ein Baukasten die pragmatische Wahl ist. Ich sage das ohne Hintergedanken, obwohl ich selbst WordPress-Entwickler bin.

Bei einem Kunden aus dem Bereich Veranstaltungstechnik habe ich vor einigen Jahren explizit zu Jimdo geraten. Er wollte ausschließlich eine Seite mit Kontaktdaten und Fotos, kein Budget für laufende Betreuung und null Interesse daran, sich mit Technik zu beschäftigen. Jimdo hat dort drei Jahre lang gute Arbeit geleistet. Dann wollte er einen Shop - und wir haben auf WordPress migriert.

Wo Baukästen an ihre Grenzen stoßen

Genau hier wird es interessant. Die meisten meiner Kunden starten mit einfachen Anforderungen und entwickeln sich. Und dann stoßen sie auf Probleme, die ich vorhersagen konnte.

SEO ist der häufigste Schmerzpunkt. Wix hat in den letzten Jahren deutlich aufgeholt, aber bei technischen SEO-Optimierungen - strukturierte Daten, individuelle Canonical-Tags, Core Web Vitals, Hreflang für mehrsprachige Seiten - ist WordPress deutlich überlegen. Wer über Google gefunden werden will, braucht diese Kontrolle.

Das Problem mit dem Dateneigentum

Es klingt abstrakt, ist aber sehr konkret: Wenn Wix morgen seinen Tarif verdoppelt oder den deutschen Markt verlässt (was unrealistisch aber theoretisch möglich ist), haben Sie ein Problem. Ihr Design lässt sich nicht exportieren. Ihre URL-Struktur muss komplett neu aufgebaut werden. In der SEO-Welt nennt man das ein Link-Massaker.

Mit WordPress hosten Sie auf einem Server Ihrer Wahl. Wechseln Sie den Hoster, wandert die gesamte Installation mit - Design, Datenbank, Plugins, alles. Das ist echter Besitz.

BFSG, DSGVO und das Impressum: Rechtsfragen im Vergleich

Seit dem 28. Juni 2025 gilt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG). Es verpflichtet Unternehmen, die digitale Dienstleistungen anbieten, zur Barrierefreiheit nach WCAG 2.1 Level AA. Kleinstunternehmen unter zehn Mitarbeitern und mit weniger als 2 Millionen EUR Jahresumsatz sind für Dienstleistungen ausgenommen, aber nicht für Produkte.

Die meisten Baukästen bieten keine aktive Unterstützung bei Barrierefreiheits-Audits. Mit WordPress und einem entsprechend konfigurierten Theme lassen sich WCAG-Anforderungen gezielt prüfen und umsetzen. Ich bin Webentwickler, kein Anwalt - für verbindliche Einschätzungen zu Ihrer konkreten Situation empfehle ich rechtliche Beratung.

Für Shops gilt außerdem: WooCommerce in Kombination mit dem Plugin Germanized liefert rechtssichere Vorlagen für Impressum, AGB, Widerrufsbelehrung und Datenschutzerklärung nach deutschem Recht. Bei Wix und Jimdo müssen Sie das alles manuell einpflegen und aktuell halten - ohne technische Absicherung, dass die Texte korrekt eingebunden sind.

SEO: Wo der Unterschied wirklich messbar wird

Ein Hamburger Kunde aus der Gastronomie-Zulieferbranche wechselte 2024 von Wix auf eine von mir aufgebaute WordPress-Seite. Nach sechs Monaten: +43 % organischer Traffic, von 18 auf 31 Seiten in den Top-10 bei Google. Das ist kein Zufall und keine Magie, sondern das Ergebnis von technischer SEO-Freiheit: angepasste Meta-Titles und Descriptions, strukturierte Daten (Schema.org), saubere Sitemaps, schnelle Ladezeiten durch LiteSpeed-Cache.

Wix hat inzwischen brauchbare SEO-Tools. Aber der entscheidende Unterschied ist der Zugriff auf den Code. Wenn Sie eine spezifische Anforderung haben - zum Beispiel lokale SEO mit NAP-Markup, FAQ-Schema oder Breadcrumb-Strukturdaten - können Sie das in WordPress direkt umsetzen. Bei Baukästen warten Sie darauf, dass der Anbieter dieses Feature einbaut.

Wer SEO ernst nimmt und langfristig über Google Kunden gewinnen will, sollte den homepage baukasten vergleich nicht allein nach Einstiegskosten entscheiden.

Die Entscheidungsmatrix: Was passt zu Ihnen?

Migrations-Realität: Was ein Wechsel wirklich bedeutet

Das Thema Wechsel verdient einen eigenen Abschnitt, weil ich es so oft unterschätzt sehe. Ein Wechsel von einem Baukasten zu WordPress bedeutet in der Praxis: neues Design von Grund auf, manuelle Inhaltsübertragung (oder CSV-Import mit Nachbearbeitung), neue URL-Struktur mit 301-Weiterleitungen für jede einzelne Seite, Neuaufbau aller Meta-Daten, und mindestens drei bis sechs Monate, bis Google das neue System vollständig akzeptiert hat.

Der finanzielle Aufwand liegt dann häufig zwischen 1.500 und 3.500 EUR - je nachdem, wie viele Seiten vorhanden sind und wie viel SEO-Arbeit steckt. Das ist Geld, das Sie zweimal ausgegeben haben: einmal für den Baukasten, einmal für den Wechsel. Wer von Anfang an mit WordPress startet, zahlt diese Kosten nur einmal.

Eine saubere Migration ist machbar, aber sie braucht Zeit und Erfahrung. Für Ihre Webseite ist das ein Argument, die Entscheidung von Anfang an bewusst zu treffen.

Was ich meinen Kunden sage

Wenn jemand zu mir kommt und ein begrenztes Budget hat, sage ich ehrlich: Wenn Ihre Website nur eine Kontaktseite mit Öffnungszeiten und einem Anruf-Button ist, und Sie planen keine Erweiterung in den nächsten drei Jahren, dann nehmen Sie einen Baukasten. Sparen Sie das Geld für etwas anderes.

Wenn aber das Ziel ist, über Google Kunden zu gewinnen, einen Shop zu betreiben, oder die Seite in zwei Jahren um Funktionen zu erweitern, dann ist WordPress die bessere Investition. Nicht weil ich als Entwickler davon profitiere, sondern weil ich die Konsequenz des anderen Weges kenne.

Die häufigste Situation: Kunden kommen zu mir, nachdem sie zwei Jahre einen Baukasten genutzt haben, jetzt wachsen wollen und von vorne anfangen müssen. Das kostet mehr, als wenn sie gleich mit WordPress gestartet wären.

Für eine kostenlose Ersteinschätzung zu Ihrem konkreten Projekt können Sie mich direkt über /de/kontakt/ kontaktieren.