Checkliste Onlineshop-Launch: 30 Punkte vor dem Going-Live

Mehr als 72 % aller Warenkörbe in deutschen Online-Shops werden 2026 abgebrochen, bevor der Kauf abgeschlossen ist. Das klingt nach einem Conversion-Problem - ist aber oft ein Launch-Problem: Shops gehen live, bevor Zahlungsflüsse, Rechtstexte und technische Grundlagen wirklich sitzen. Die folgende Checkliste fasst 30 Punkte zusammen, die ich vor jedem Going-Live durchgehe. Nicht als bürokratische Pflichtübung, sondern weil jeder fehlende Punkt echte Kosten erzeugt: entgangene Bestellungen, Abmahnungen oder Steuernachforderungen.

Ich betreue seit 13 Jahren Onlineshops für kleine und mittelständische Unternehmen in Deutschland und Polen - von Hamburg bis München, von Einzelhändlern bis zu spezialisierten B2B-Shops. Die Liste unten ist das, was ich selbst abhake, bevor ich einem Kunden grünes Licht gebe.

1. Rechtliche Grundlagen: Seiten und Pflichtangaben

Ohne diese vier Seiten sollte kein Shop live gehen. Keine Ausnahme.

Die Texte müssen zu Ihrem konkreten Shop passen. Ein generisches AGB-Muster, das Ihre tatsächlichen Zahlungsanbieter, Lieferzeiten und Rückgabebedingungen nicht abbildet, bietet keinen Schutz. Anbieter wie die IT-Recht-Kanzlei (ca. 19,90 EUR/Monat), eRecht24 Premium (ab 16,60 EUR/Monat) oder der Händlerbund bieten rechtssichere Texte mit automatischen Updates bei Gesetzesänderungen - das lohnt sich für jeden Shop, der mehr als ein paar Bestellungen pro Monat anstrebt. Ich bin Webentwickler, kein Rechtsanwalt, und empfehle für komplexe Fälle eine juristische Einzelberatung.

2. Der Widerrufsbutton - die wichtigste neue Pflicht 2026

Ab dem 19. Juni 2026 gilt § 356a BGB verbindlich. Online-Händler, die Verbraucherverträge abschließen, müssen einen gut sichtbaren, klar beschrifteten Widerrufsbutton bereitstellen. Kunden klicken darauf, erhalten ein vorausgefülltes Formular und können ihren Widerruf elektronisch erklären - ohne Papierkram, ohne E-Mail.

Für WooCommerce-Shops gibt es dafür das Plugin von Germanized Pro (Automattic/vendidero) oder spezialisierte Lösungen. Ich habe für einen Hamburger Modehändler die Integration über Germanized Pro umgesetzt - der gesamte Prozess dauerte etwa zwei Stunden inklusive Test. Mehr dazu in meiner Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Widerrufsbutton in WooCommerce und dem Überblick zu Strafen bei fehlendem Widerrufsbutton.

3. Produktseiten: GPSR-Pflichtangaben seit Februar 2026

Die EU-Produktsicherheitsverordnung (GPSR) gilt seit dem 19. Februar 2026 vollständig in Deutschland. Was das konkret bedeutet: Jede Produktseite muss sichtbar vor dem Kauf zeigen, wer das Produkt hergestellt oder als EU-Importeur in den Verkehr gebracht hat.

Bei einem Kunden aus dem Bereich Kinderartikel habe ich die GPSR-Angaben nachträglich in ein eigenes Produkt-Attributfeld in WooCommerce eingebaut und das Template per Hook erweitert - das dauerte länger als erwartet, weil für rund 300 Produkte die Herstellerdaten erst zusammengetragen werden mussten. Wer diesen Schritt vor dem Launch einplant, spart sich erheblichen Nacharbeitsaufwand.

4. Zahlungsmethoden: Was deutsche Kunden erwarten

Die Zahlungsmethoden entscheiden über Conversion oder Abbruch. Reine Vorkasse-Shops verlieren in Deutschland erfahrungsgemäß 30-40 % der Bestellungen, die sonst abgeschlossen würden.

Für die meisten KMU-Shops empfehle ich Mollie oder Stripe als einzigen Dienstleister - ein Vertrag, ein Dashboard, eine Abrechnung. Die Transaktionsgebühren liegen bei 1,2-1,8 % plus 0,25 EUR pro Zahlung, was für Einstiegsshops ohne monatliche Grundgebühr attraktiv ist. Klarna für Ratenkauf und Rechnungskauf kostet etwas mehr (ca. 2,99 % für Pay Later), holt aber in D-A-CH-Märkten nachweislich Conversion zurück.

5. Versand: Zonen, Kosten und Tracking

Ein häufiger Fehler beim Launch: Die Versandkosten sind nicht vollständig konfiguriert, oder die Freigrenze greift nicht korrekt. Beides führt zu Überraschungen an der Kasse - und zu Abbrüchen.

Für neue Shops lohnt sich ein direkter Vertrag mit DHL Business (ab ca. 500 Paketen/Monat) oder der Einsatz eines Versanddienstleistungs-Aggregators wie Sendcloud oder Shipcloud, die Zugang zu DHL, GLS, DPD und Hermes unter einem Dach bieten. Sendcloud kostet ab ca. 25 EUR/Monat und lohnt sich ab etwa 50 Paketen pro Monat durch günstigere Einstiegstarife.

6. Checkout-Optimierung: Weniger Felder, mehr Abschlüsse

Der Checkout ist die Achillesferse jedes Onlineshops. In Deutschland liegt die mobile Abbruchrate 2026 bei über 80 % - auf dem Desktop sind es immer noch über 65 %. Die gute Nachricht: Viele dieser Abbrüche sind durch Checkout-Optimierung vermeidbar.

In WooCommerce lässt sich Blocks-Checkout (der neue Standard ab WC 8.x) so konfigurieren, dass Gastbestellungen standardmäßig aktiv sind. Zusätzliche Felder für Firmenname oder Umsatzsteuer-ID sollten nur eingeblendet werden, wenn der Kunde es wünscht - nicht als Pflicht für alle.

7. Steuern und Buchhaltungsanbindung

Für den deutschen Markt: MwSt. korrekt hinterlegen ist keine Kleinigkeit. WooCommerce berechnet Steuern nach dem Lieferort (OSS-Regelung seit Juli 2021), was für EU-Sendungen relevant ist.

8. Tracking, Analytics und Consent Management

Ohne Daten keine Optimierung - aber ohne Einwilligung keine Daten. Das ist die Grundspannung im deutschen E-Commerce-Tracking.

GA4 ist nur dann DSGVO-konform, wenn (1) ein Auftragsverarbeitungsvertrag mit Google abgeschlossen ist, (2) ein Consent-Management-Tool die Skripte erst nach Zustimmung lädt und (3) Consent Mode v2 korrekt konfiguriert ist. In der Praxis setze ich für Clients auf Borlabs Cookie (ab 39 EUR/Jahr) oder Cookiebot (ab 9 EUR/Monat) - beide liefern zuverlässige IAB-konforme Consent-Layer.

Minimales Setup für einen neuen Shop: GA4 mit Consent Mode v2, E-Commerce-Tracking für Purchases aktiviert, und Google Search Console verknüpft. Das ermöglicht zumindest die Messung von Transaktionen nach Zustimmung und die Sichtbarkeit von SEO-Performance. Erweiterte Setups mit Server-Side-Tracking (über Google Tag Manager Server Container) kommen in Frage, wenn Consent-Rates unter 40 % fallen.

9. Technische Performance: Core Web Vitals und Mobile

Core Web Vitals sind seit 2021 Rankingfaktor bei Google. Seit März 2026 verwendet Google ausschließlich die mobile Version einer Seite für die Indexierung. Ein Onlineshop, der auf dem Smartphone schlecht läuft, wird auch in der organischen Suche schlechter ranken.

Für WooCommerce bedeutet das in der Praxis: ein schlankes Theme (Blocksy, Kadence oder Astra performen gut), optimierte Bilder (WebP-Format, Lazy Loading), ein Caching-Plugin (WP Rocket oder LiteSpeed Cache je nach Hosting) und möglichst wenige jQuery-abhängige Plugins. Vor dem Launch teste ich jeden Shop mit Google PageSpeed Insights und WebPageTest - und erst wenn LCP unter 2,5 Sekunden liegt, gebe ich Grünes Licht. Mehr zur vollständigen Aufbau-Methodik im Artikel WooCommerce Onlineshop 2026 aufbauen - Komplettanleitung.

10. SSL, Sicherheit und Hosting-Grundkonfiguration

HTTPS ist 2026 kein Optional-Feature, sondern absolute Voraussetzung. Chrome markiert HTTP-Seiten als "Nicht sicher", Google bevorzugt HTTPS, und Zahlungsanbieter setzen es voraus. Let's Encrypt-Zertifikate sind kostenlos und werden von praktisch jedem deutschen Hosting-Anbieter automatisch ausgestellt.

Für die Wahl des Hostings: Für deutsche Shops empfehle ich Server mit Standort Deutschland, sowohl aus DSGVO-Perspektive als auch für Ladezeiten. Anbieter wie IONOS, Raidboxes (WordPress-spezialisiert, ab ca. 13 EUR/Monat) oder Hetzner Cloud (ab ca. 6 EUR/Monat für VPS mit eigener WP-Installation) sind bewährte Optionen. Ein ausführlicher Vergleich von Hosting-Optionen für Shops findet sich auf meiner WooCommerce-Dienstleistungsseite.

11. E-Mail-Transaktionen: Bestätigungen, die ankommen

Die Bestellbestätigungs-E-Mail ist der erste direkte Kontakt nach einem Kauf - und erstaunlich oft fehlerhaft konfiguriert. Häufige Fehler: falsche Absenderadresse, fehlende Rechtstexte im Anhang, oder E-Mails landen im Spam.

Ich verwende für alle Kundenshops Brevo (ehemals Sendinblue) als SMTP-Relay - bis 300 E-Mails/Tag kostenlos, danach ab ca. 8 EUR/Monat. Das FluentSMTP-Plugin für WordPress verbindet WooCommerce in wenigen Minuten damit.

12. SEO-Grundkonfiguration: Sichtbar von Tag 1

Ein neuer Shop sollte nicht erst Monate nach dem Launch in der Suche auftauchen. Mit wenigen Maßnahmen vor dem Launch stellen Sie sicher, dass Google den Shop korrekt indexiert.

Für Shops mit SEO-Ambitionen lohnt sich ein Keyword-Mapping vor dem Launch: Welche Suchbegriffe soll welche Kategorie- oder Produktseite abdecken? Das vermeidet Kannibalisierung und gibt den Seiten von Anfang an eine klare Ausrichtung. Mehr zu meiner SEO-Methodik für WooCommerce-Shops unter /de/seo-optimierung/.

13. Barrierefreiheit: BFSG seit Juni 2025

Seit dem 28. Juni 2025 gilt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) für B2C-Online-Shops. Ausgenommen sind Kleinstunternehmen mit unter 2 Mio. EUR Jahresumsatz und Bilanzsumme - alle anderen müssen WCAG 2.1 AA erfüllen.

Das bedeutet konkret: ausreichende Farbkontraste (Verhältnis 4,5:1 für normalen Text), vollständige Tastaturnavigation ohne Maus, Alternativtexte für alle produktrelevanten Bilder, barrierefreie Formulare mit sichtbaren Labels, und eine Erklärung zur Barrierefreiheit auf der Website. Das klingt aufwendig, ist aber mit einem gut gewählten Theme (Blocksy und Kadence schneiden bei automatisierten Tests gut ab) und einigen manuellen Anpassungen machbar.

14. Verpackungspflichten: PPWR ab August 2026

Ab dem 12. August 2026 gilt die EU-Verpackungsverordnung (PPWR) unmittelbar in allen Mitgliedstaaten - ohne nationalen Umsetzungsakt. Für Online-Händler heißt das: Versandverpackungen dürfen maximal 50 % Leerraum enthalten, und Verpackungen müssen mit QR-Codes zur Materialzusammensetzung und Entsorgungshinweisen gekennzeichnet werden. Es gibt keine Ausnahme nach Unternehmensgröße.

Wer jetzt einen neuen Shop aufbaut, sollte Verpackungslieferanten bereits nach PPWR-konformen Lösungen befragen und die Registrierung im Verpackungsregister (LUCID) sicherstellen - das gilt in Deutschland seit 2019 und ist für neue Shops oft eine Überraschung.

15. Pre-Launch-Test: Die letzten fünf Punkte

Bevor der Shop live geht, führe ich immer einen vollständigen Testdurchlauf durch. Kein Screenshot-Test, kein "sieht gut aus auf meinem Rechner", sondern echte Bestellungen im Live-Modus oder auf einer 1:1-Kopie des Shops.

Bei einem Kunden aus dem Beautysegment fiel beim Testlauf auf, dass Bestellbestätigungen ins Spam-Ordner des Kunden fielen - der DKIM-Eintrag war fehlerhaft. Ohne diesen Test wäre das erst bei echten Kunden aufgefallen. Dieser eine Testlauf hat vermutlich mehr gebracht als alles andere in der Vorbereitungsphase.

Mit einem strukturiert aufgebauten WooCommerce-Shop, der alle 30 Punkte dieser Checkliste abdeckt, gehen Sie nicht nur rechtskonform live - Sie starten mit einer soliden Basis für Wachstum. Wenn Sie Unterstützung beim Aufbau oder der Überprüfung Ihres Shops brauchen, finden Sie meine Leistungen unter /de/online-shops/ und /de/kontakt/.

Häufige Fragen

Welche Rechtstexte brauche ich zwingend vor dem Onlineshop-Launch?

Mindestens vier Seiten sind vor dem Start Pflicht: Impressum, Datenschutzerklärung, AGB und Widerrufsbelehrung mit Muster-Widerrufsformular. Ab dem 19. Juni 2026 kommt der digitale Widerrufsbutton nach § 356a BGB dazu - ein klickbarer Knopf im Kundenkonto, über den Käufer ihren Widerruf direkt elektronisch erklären können. Fehlt einer dieser Texte oder ist er veraltet, drohen Abmahnungen durch Wettbewerber oder Verbraucherschutzverbände.

Welche Zahlungsmethoden sollte ein neuer Onlineshop in Deutschland anbieten?

Pflichtprogramm für den deutschen Markt sind PayPal, Kreditkarte (Visa/Mastercard), SEPA-Lastschrift und Kauf auf Rechnung (z.B. über Klarna oder Billie). Apple Pay und Google Pay erhöhen die Conversion bei mobilen Nutzern spürbar. Giropay wurde am 31.12.2024 eingestellt, Wero als Nachfolger ist für 2026 im Aufbau. Ein einziger Zahlungsdienstleister wie Mollie oder Stripe bündelt alle Methoden und vereinfacht die Abrechnung erheblich.

Was bedeutet die GPSR für meinen Onlineshop und was muss ich auf Produktseiten angeben?

Die EU-Produktsicherheitsverordnung (GPSR) gilt seit dem 19. Februar 2026 vollständig in Deutschland. Jede Produktseite muss sichtbar vor dem Kauf den Namen und die Kontaktdaten des Herstellers oder EU-Importeurs zeigen, eine Kontaktstelle für Sicherheitsfragen benennen und vorhandene Sicherheitshinweise oder Warnungen anzeigen. Fehlende GPSR-Angaben sind ein Abmahnrisiko und können dazu führen, dass Marktplätze wie Amazon oder eBay das Listing sperren.

Muss ich Google Analytics DSGVO-konform einbinden und wie funktioniert das?

Ja, GA4 ist nur mit ausdrücklicher Einwilligung der Nutzer und einem abgeschlossenen Auftragsverarbeitungsvertrag (AVV) mit Google DSGVO-konform. In der Praxis bedeutet das: ein Consent-Management-Tool (Borlabs Cookie, Cookiebot oder Usercentrics), das GA4 erst nach Zustimmung lädt, und aktiviertes Consent Mode v2 in Google. Alternativ bietet Matomo als selbst gehostete Lösung datenschutzfreundlicheres Tracking ohne Third-Party-Cookies.

Wie teste ich meinen Onlineshop vor dem Launch richtig?

Führen Sie mindestens zwei vollständige Testbestellungen durch - eine mit Kreditkarte, eine mit PayPal oder Rechnung. Prüfen Sie dabei: Bestellbestätigung per E-Mail (kommt sie an, hat sie die richtigen Rechtstexte im Anhang?), Lagerbestandsabzug, Versandkostenberechnung für verschiedene Zonen und die Stornierungslogik. Testen Sie auch den Checkout auf dem Smartphone, da mobile Abbruchraten in Deutschland 2025/2026 bei über 80 % liegen.

Was kostet es, einen WooCommerce-Shop launch-ready zu machen?

Das hängt stark vom Ausgangspunkt ab. Ein gut aufgebauter WooCommerce-Shop auf Basis eines hochwertigen Themes (Blocksy, Astra oder Kadence) plus Germanized Pro (ca. 79 EUR/Jahr) und einem Zahlungsdienstleister ohne Grundgebühr liegt im Setup bei 1.500 bis 4.000 EUR Entwicklungskosten. Rechtstexte von einem Generator wie dem IT-Recht-Kanzlei-Paket (ca. 19,90 EUR/Monat) oder dem eRecht24-Paket kommen dazu. Individuelle Custom-Themes oder komplexe Produktkonfigurationslösungen liegen deutlich höher.

Gilt das Barrierefreiheitsstärkungsgesetz (BFSG) für meinen Onlineshop?

Das BFSG gilt seit dem 28. Juni 2025 für B2C-Online-Shops. Kleine Unternehmen mit weniger als 2 Millionen Euro Jahresumsatz oder Jahresbilanzsumme sind ausgenommen, sollten aber freiwillig WCAG 2.1 AA anstreben. Wer der Pflicht unterliegt, muss Kontraste, Tastaturnavigation, Alternativtexte für Bilder und barrierefreie Formulare sicherstellen. Ich bin Webentwickler und kein Rechtsanwalt - für eine verbindliche Einschätzung im konkreten Fall empfehle ich eine juristische Beratung.

Wie funktioniert der neue Widerrufsbutton ab 19. Juni 2026?

Ab dem 19. Juni 2026 schreibt § 356a BGB vor, dass Online-Händler im B2C-Bereich einen gut sichtbaren elektronischen Widerrufsbutton bereitstellen müssen. Kunden klicken darauf und erhalten ein vorausgefülltes Widerrufsformular, das sie direkt absenden können - die Widerrufsfrist beginnt damit sofort. Fehlt der Button, verlängert sich die Widerrufsfrist automatisch, und Bußgelder bis 50.000 EUR sowie Abmahnungen sind möglich. WooCommerce-Nutzer können das über Germanized Pro oder ein spezielles Plugin wie das von Widerruf.io abbilden.