Ile kosztuje redesign strony internetowej i kiedy się opłaca

Stara strona nie wisi w internecie za darmo. Ona codziennie pracuje: albo na ciebie, albo przeciwko tobie. Klient, który trafia na rozjeżdżające się menu i zdjęcia z 2018 roku, wyciąga prosty wniosek o całej firmie i klika wstecz. Tego kosztu nie widać na żadnej fakturze, ale w skali roku potrafi być wyższy niż cena porządnego redesignu.

W tym tekście rozkładam cenę redesignu na części: dostaniesz konkretne widełki w złotówkach, listę sygnałów, że twoja strona dojrzała do przebudowy, i instrukcję, jak nie stracić przy tym pozycji w Google. Przez 13 lat pracy przy stronach przebudowałem ich kilkadziesiąt, od prostych wizytówek po serwisy z kilkudziesięcioma podstronami, więc liczby poniżej pochodzą z realnych wycen, nie z sufitu.

Ile kosztuje redesign strony internetowej?

Redesign strony internetowej kosztuje od 1500 zł netto za prosty lifting graficzny do 12000 zł za pełne przeprojektowanie strony firmowej, a przy zmianie technologii i migracji treści budżet rośnie do 8000-20000 zł. Według serwisu cenauslug.pl średnia cena przebudowy strony w Polsce to ok. 6500 zł netto i ta liczba dobrze pokrywa się z moimi wycenami.

Skąd taki rozstrzał? Bo "redesign" to pojemne słowo. Dla jednego klienta oznacza nowe kolory i zdjęcia na istniejącym motywie, dla innego przeniesienie strony z Wixa na WordPressa z nową strukturą, nowymi tekstami i przekierowaniami. To dwa zupełnie różne projekty.

Dla porównania: nowa strona firmowa u freelancera to na rynku polskim zwykle 3000-8000 zł, a w agencji 8000-25000 zł. Redesign w moim wykonaniu kosztuje przeważnie 70-90% ceny nowej strony, bo część pracy (treści, struktura, zdjęcia) już istnieje i da się ją wykorzystać. Moje aktualne widełki znajdziesz w cenniku.

Co dokładnie płacisz w cenie redesignu?

W cenie redesignu płacisz za pięć rzeczy: audyt obecnej strony, projekt graficzny, wdrożenie, migrację treści i zabezpieczenie SEO. Rozbicie wygląda mniej więcej tak, jak liczę to we własnych wycenach.

Audyt na start to 2-4 godziny pracy: sprawdzam, co na obecnej stronie działa (treści, które rankują, podstrony, które generują zapytania), a co trzeba wymienić. Bez tego redesign to strzelanie na oślep. Projekt graficzny pochłania zwykle 20-30% budżetu. Przy stronie za 8000 zł mówimy o 1500-2500 zł za makiety widoków: strona główna, podstrona oferty, kontakt, wersja mobilna.

Wdrożenie to największa pozycja, 40-50% kwoty. Tu mieści się kod motywu, konfiguracja edytowalnych sekcji, formularze, optymalizacja obrazków i szybkości. Migracja treści bywa niedoszacowana: przeniesienie 40 wpisów blogowych z poprawą formatowania i uzupełnieniem opisów alt to realnie 2-3 dni pracy. Ostatnie 10-15% to SEO techniczne, czyli mapa przekierowań, dane strukturalne, podpięcie analityki i testy po starcie.

Pytanie, które warto zadać każdemu wykonawcy: co dokładnie jest w cenie, a co będzie dodatkowo płatne? Najczęstsze pozycje "poza ceną" to nowe teksty (copywriting to 2000-8000 zł za całą stronę), sesja zdjęciowa i licencje wtyczek premium, zwykle 200-600 zł rocznie.

Kiedy redesign się opłaca? 7 sygnałów, że czas na zmianę

Redesign opłaca się wtedy, gdy strona przestaje zarabiać na swoje utrzymanie: nie generuje zapytań, odstrasza wyglądem albo blokuje rozwój firmy. Przyjmuje się, że cykl życia strony to 3-5 lat. Po tym czasie design odstaje od konkurencji, a technologia od wymagań Google.

Jeśli odhaczyłeś trzy lub więcej punktów, redesign prawie na pewno zwróci się szybciej, niż myślisz. Skala problemu w polskim internecie jest zresztą spora:

Te 43-45% stron WordPressa przechodzących Core Web Vitals (dane HTTP Archive za 2025) to dla mnie najczęstszy argument w rozmowach o redesignie. Sam WordPress nie jest wolny, wolne są przeładowane motywy i page buildery. Według Web Almanac 2025 udział Elementora wśród builderów spadł w rok z 56% do 43%, właśnie dlatego, że rynek ucieka w lżejsze rozwiązania blokowe.

Redesign a pozycje w Google: jak nie spalić SEO

Najdroższy błąd redesignu to nie brzydki layout, tylko utrata ruchu z Google. Widziałem strony, które po przebudowie straciły 60-70% ruchu organicznego w miesiąc, bo wykonawca zmienił adresy podstron i nikt nie ustawił przekierowań. Google traktuje wtedy nowe adresy jak świeże, puste strony, a wypracowane latami pozycje przepadają.

Minimalny pakiet ochronny wygląda tak. Po pierwsze: pełna lista obecnych adresów URL wyciągnięta z mapy strony i z Search Console, razem z danymi, które podstrony przynoszą ruch. Po drugie: mapa przekierowań 301 ze starych adresów na nowe, jeden do jednego, nie wszystko na stronę główną. Po trzecie: zachowanie treści, które rankują. Jeśli wpis blogowy ściąga 500 wejść miesięcznie, nie wolno go skracać do trzech akapitów, bo "tak ładniej wygląda". Po czwarte: testy po starcie, czyli sprawdzenie indeksacji, błędów 404 i danych strukturalnych w pierwszym tygodniu.

Jest i druga strona medalu: dobrze zrobiony redesign potrafi pozycje poprawić. Szybsza strona, lepsza struktura nagłówków i konkretne dane w treści zwiększają też szanse na cytowanie w AI Overviews, które według raportu Senuto z listopada 2025 pojawiają się już przy 28,95% polskich zapytań. Walka toczy się dziś o to, żeby być źródłem odpowiedzi, a nie tylko niebieskim linkiem.

Lifting starej strony czy nowa strona od zera?

Krótka odpowiedź: jeśli obecna strona stoi na aktualnym WordPressie i sensownym motywie, odświeżaj. Jeśli ma 6-8 lat, działa na kreatorze albo na motywie, którego autor zniknął, buduj od zera i przenoś treści. Granica przebiega w kosztach poprawek: gdy doprowadzenie starego kodu do porządku kosztuje więcej niż 60-70% nowej strony, lifting przestaje mieć sens.

U mnie w projektach proporcja jest mniej więcej pół na pół. Połowa klientów po audycie dostaje rekomendację liftingu za 2000-3500 zł, bo fundament jest zdrowy. Druga połowa słyszy szczerze: szkoda pieniędzy na łatanie, zbudujmy to porządnie. Wolę stracić na pojedynczej wycenie, niż brać pieniądze za odmalowanie ściany, która się sypie.

Dostępność, cookies i prawo: redesign to dobry moment na porządki

Od 28 czerwca 2025 obowiązuje polska ustawa o zapewnianiu dostępności (Dz.U. 2024 poz. 731), która objęła część firm prywatnych, w tym e-commerce. Kary mogą sięgać 10-krotności przeciętnego wynagrodzenia, maksymalnie 10% rocznego obrotu. Nawet jeśli twoja firma nie podlega ustawie wprost, kierunek jest jasny: dostępna strona przestaje być dobrą wolą, a staje się standardem.

A stan wyjściowy jest słaby. Raport WebAIM Million 2025 pokazał, że 94,8% z miliona badanych stron głównych ma wykrywalne błędy WCAG, średnio 51 błędów na stronę. Najczęstszy grzech to za niski kontrast tekstu (79,1% stron), drugi to brak opisów alternatywnych obrazków (55,5%). Obie rzeczy poprawia się przy redesignie praktycznie za darmo, bo i tak powstaje nowy projekt graficzny. Robienie tego osobno, rok po wdrożeniu, kosztuje drugie tyle.

Podobnie z prawem wokół formularzy i cookies. Od listopada 2024 obowiązuje Prawo komunikacji elektronicznej, więc stare klauzule zgód marketingowych odwołujące się do Prawa telekomunikacyjnego są nieaktualne. Przy okazji przebudowy aktualizuję klientom baner cookies, politykę prywatności i checkboxy przy formularzach. To detale, ale to właśnie one wiszą potem na firmie jako ryzyko.

Mój standard przy każdym redesignie: kontrasty zgodne z WCAG na poziomie AA, obsługa strony z klawiatury, opisy alt, poprawne nagłówki i aktualne podstawy prawne zgód. Bez dopłaty, bo w 2025 roku to po prostu rzemiosło, nie usługa premium.

Jak wygląda redesign u mnie: proces krok po kroku

Cały proces redesignu zamykam zwykle w 4-8 tygodniach i dzielę go na pięć etapów, z których każdy kończy się czymś, co możesz zobaczyć i ocenić. Robię to jako freelancer, więc rozmawiasz cały czas z osobą, która faktycznie projektuje i koduje twoją stronę, a nie z opiekunem klienta.

Etap pierwszy to audyt i plan (3-5 dni): analiza ruchu, lista podstron do zachowania, mapa nowej struktury. Etap drugi to projekt graficzny (1-2 tygodnie): makiety kluczowych widoków, dwie tury poprawek w cenie. Etap trzeci to wdrożenie na kopii roboczej (2-3 tygodnie): nowy motyw, edytowalne sekcje, przeniesienie treści. Etap czwarty to testy i przekierowania (3-5 dni): mapa 301, testy na telefonach, poprawki szybkości. Etap piąty to start i obserwacja: przełączenie strony, monitoring Search Console przez miesiąc.

> Konkretny przykład z tej jesieni: firma produkcyjna spod Poznania, strona z 2018 roku, wynik mobile w PageSpeed 34/100 i LCP 6,1 sekundy. Po redesignie na lekkim motywie blokowym LCP spadło do 1,9 sekundy, a liczba zapytań z formularza wzrosła z 4-5 do 11 miesięcznie przy tym samym ruchu. Koszt: 7800 zł netto, zwrot z nawiązką w pierwszym kwartale.

Więcej o tym, jak buduję i przebudowuję strony internetowe, znajdziesz na stronie usługi, razem z przykładami wdrożeń.

Co po redesignie: koszty utrzymania i mierzenie efektu

Po redesignie strona kosztuje rocznie tyle, co wcześniej: domena .pl to przy odnowieniu 169-200 zł netto u największych rejestratorów, hosting 200-600 zł, certyfikat SSL zwykle 0 zł dzięki Let's Encrypt. Dochodzi opcjonalna opieka techniczna, na rynku 200-600 zł miesięcznie za aktualizacje, kopie zapasowe i drobne poprawki. Czy warto? Moim zdaniem przy stronie, która przynosi klientów, tak: jedna awaria w środku sezonu kosztuje więcej niż rok opieki.

Efekt redesignu trzeba mierzyć, inaczej to tylko wydatek na estetykę. Trzy liczby, które sprawdzam u klientów po 30 i 90 dniach: liczba zapytań z formularza i telefonów, wynik Core Web Vitals na urządzeniach mobilnych oraz ruch organiczny w Search Console względem okresu sprzed zmiany. Jeśli po kwartale żadna z nich nie drgnęła, coś poszło nie tak na etapie planowania, nie wykonania.

I jeszcze jedno, o czym mało kto mówi przy wycenach: redesign to najlepszy moment na uporządkowanie treści. Stare podstrony "w budowie", trzy wersje cennika, wpisy o niczym. Mniej, ale konkretniej, prawie zawsze działa lepiej, na ludzi i na Google.

Podsumowując: realny budżet na redesign strony firmowej to 4000-12000 zł netto, lifting zamkniesz w 1500-4000 zł, a przebudowę z migracją w 8000-20000 zł. Decyzję warto oprzeć na audycie, nie na przeczuciu. Jeśli chcesz wiedzieć, w którym scenariuszu jest twoja strona, wypełnij formularz na dole tej strony albo napisz przez kontakt: podeślij adres, a ja odpowiem, czy wystarczy lifting, czy czas na pełny redesign, razem z konkretną wyceną.