Migracja z Wix i Squarespace na WordPress: jak to zrobić bez utraty SEO

Wix i Squarespace ograniczają kontrolę nad kodem, SEO i przenoszeniem strony
Treść przeniesiesz, ale wygląd i animacje budujesz od nowa
Przekierowania 301 ze starych URL to warunek zachowania pozycji
Eksportu wyglądu 1:1 nie ma, to odbudowa na lepszym fundamencie
Mała strona to zwykle 2-4 tygodnie i koszt od 2500 zł
[/dwb_keytakeaways]

Dlaczego ludzie uciekają z Wix i Squarespace

Wix i Squarespace robią dokładnie to, co obiecują na start: pozwalają postawić ładną stronę bez programisty, klikając w edytorze. Problem pojawia się później, gdy strona zaczyna realnie zarabiać i właściciel chce z niej wyciągnąć więcej. Wtedy wygodny kreator zamienia się w klatkę.

Najczęstsze powody, dla których trafiają do mnie klienci chcący przejść na WordPress, są zawsze podobne. Po pierwsze, zamknięty ekosystem. Twoja strona żyje na serwerach jednej firmy, w ich formacie, i nie możesz jej tak po prostu spakować i przenieść gdzie indziej. Po drugie, ograniczona kontrola nad SEO i kodem. Nie wejdziesz głębiej w strukturę, nie dołożysz dowolnego skryptu, nie zoptymalizujesz tego, czego edytor nie udostępnia. Po trzecie, rosnący abonament, który płacisz w nieskończoność, a po jego niezapłaceniu strona znika.

Do tego dochodzą drobiazgi, które z czasem bolą: ograniczona liczba szablonów, brak możliwości zmiany szablonu bez przebudowy, zależność od wbudowanych aplikacji i ich cenników. WordPress odwraca tę logikę. To Ty jesteś właścicielem plików i bazy, hostujesz gdzie chcesz, instalujesz co chcesz i nikt nie odetnie Ci strony za spóźniony przelew.

Realne ograniczenia, które wypychają na WordPress

Warto nazwać te ograniczenia konkretnie, bo to one decydują o przeprowadzce, a nie sama moda na WordPress. W kreatorach najmocniej uwiera brak swobody w SEO technicznym. Nie zawsze ustawisz dowolne przekierowania, nie zawsze masz dostęp do pełnej struktury danych strukturalnych, a optymalizacja szybkości kończy się tam, gdzie kończą się opcje edytora.

Druga bariera to skalowanie. Dopóki masz pięć podstron, jest miło. Gdy strona rośnie do bloga z setką wpisów albo sklepu z dziesiątkami produktów, zaczyna brakować elastyczności: integracji z zewnętrznymi narzędziami, automatyzacji, własnych pól i sekcji edytowalnych przez klienta. Na WordPress dokładasz to wtyczką albo kodem, w kreatorze czekasz, aż dostawca to wprowadzi, albo nie wprowadzi nigdy.

Trzecia sprawa, najbardziej praktyczna: pieniądze w długim okresie. Abonament kreatora z planem pod sklep i kilkoma aplikacjami potrafi przekroczyć w skali roku koszt porządnego hostingu WordPress z zapasem. Płacisz w kółko za coś, czego nie posiadasz. Na WordPress płacisz za hosting, a sama strona jest Twoja.

Co da się wyeksportować, a co trzeba odbudować

Tu rodzi się najwięcej nieporozumień, więc powiem wprost: nie ma przycisku, który przeniesie całą stronę z Wix na WordPress w stanie nienaruszonym. Migracja to w dużej części odbudowa, tyle że na lepszym fundamencie i z zachowaniem treści.

Co realnie przenosisz bez większego bólu:

• Teksty: cała treść stron i wpisów. To kopiujesz albo importujesz, w zależności od platformy.
• Wpisy bloga: Squarespace oferuje eksport do formatu WordPressa, Wix pozwala wyeksportować bloga do pliku, który importer WordPressa wczytuje. Przy okazji przenoszą się daty, kategorie i część obrazków.
• Zdjęcia: pobierasz z mediów i wgrywasz do biblioteki WordPress. Część przejdzie automatycznie z importem wpisów, resztę ręcznie.
• Produkty: w sklepie da się wyeksportować listę produktów do pliku i zaimportować do WooCommerce, choć zwykle wymaga to porządkowania.

Czego nie przeniesiesz i co budujesz od nowa: układ i design jako gotowy kod, animacje i efekty edytora, formularze wraz z konfiguracją, ustawienia płatności i wysyłki w sklepie oraz aplikacje zainstalowane w danym ekosystemie. To nie jest wada migracji, to okazja. Wygląd odtwarzasz na lekkim, szybkim motywie, bez balastu, który spowalniał kreator.

Odtworzenie struktury strony

Zanim dotkniesz wyglądu, odtwórz strukturę, czyli mapę podstron i adresów. To fundament, od którego zależy SEO. Wypisz wszystkie adresy starej strony i przypisz każdemu odpowiednik na WordPress. Najlepiej zachować logikę adresów, na przykład strona o nas zostaje pod adresem o nas, a wpis bloga pod tym samym lub bardzo zbliżonym slugiem.

Im bliżej trzymasz się starej struktury URL, tym mniej przekierowań potrzebujesz i tym płynniej Google przenosi pozycje. Jeśli przy okazji chcesz uporządkować bałagan w adresach, zrób to świadomie i ujmij każdą zmianę w mapie przekierowań. Każdy adres, który się zmienia, musi mieć swój wpis: stary URL prowadzi do nowego.

Praktyczna kolejność prac na tym etapie wygląda tak:

1. Spis podstron: wyciągasz listę wszystkich adresów ze starej strony i z Search Console.
2. Mapowanie: do każdego starego adresu dopisujesz docelowy adres na WordPress.
3. Struktura menu i kategorii: odtwarzasz nawigację i kategorie bloga zgodnie z logiką oryginału.
4. Treść: wypełniasz strony przeniesionymi tekstami i obrazami.

Przekierowania 301: serce migracji

Jeśli z całego tekstu masz zapamiętać jedną rzecz, to tę: przekierowania 301 decydują o tym, czy zachowasz pozycje w Google. Przekierowanie 301 to sygnał dla wyszukiwarki, że strona przeniosła się na stałe pod nowy adres, więc cała jej wypracowana wartość ma trafić na nowy URL. Bez tego stare adresy wpadają w błąd 404, ruch znika, a pozycje lecą w dół.

Na WordPress przekierowania ustawiasz wtyczką (na przykład Redirection lub modułem w Rank Math) albo wpisem na poziomie serwera. Reguła jest prosta: każdy adres ze starej strony, który był w indeksie albo miał ruch, musi mieć przekierowanie 301 na swój odpowiednik. Jeśli jakaś podstrona nie ma odpowiednika, przekieruj ją do najbliższej tematycznie strony albo do strony głównej, ale nie zostawiaj jej jako 404.

Po przełączeniu sprawdzasz, czy przekierowania działają, narzędziem do skanowania adresów i poprzez ręczne wejście w kilka starych URL. To pięć minut pracy, które ratuje miesiące budowania pozycji.

SEO po migracji: jak nie stracić ruchu

Przekierowania to podstawa, ale nie wszystko. Po przeniesieniu zadbaj o kilka rzeczy, które razem decydują, czy Google szybko zaakceptuje nową wersję. Przenieś tytuły i opisy meta z każdej podstrony, bo to one wpływają na to, jak strona wyświetla się w wynikach. Odtwórz dane strukturalne (schema), które kreator generował automatycznie, tym razem przez Rank Math z pełną kontrolą.

Zadbaj też o techniczne podstawy: wygeneruj nową mapę witryny XML i prześlij ją w Search Console, sprawdź plik robots i upewnij się, że nie blokujesz indeksowania (typowy błąd to pozostawienie blokady z wersji roboczej). Zweryfikuj, czy obrazy mają teksty alternatywne i czy strona ładuje się szybko, bo migracja to dobry moment, żeby przy okazji poprawić Core Web Vitals.

W pierwszych tygodniach po przełączeniu obserwuj Search Console: liczbę zaindeksowanych stron, błędy 404 i wykres pozycji. Drobne wahania są normalne. Jeśli widzisz lawinę błędów 404, to znak, że gdzieś brakuje przekierowania, i wtedy szybko je uzupełniasz.

Czas i koszt: czego realnie się spodziewać

Najczęstsze pytanie brzmi: ile to potrwa i ile kosztuje. Odpowiedź zależy od skali, ale podam realne widełki, bez naciągania. Mała strona wizytówka albo blog z kilkunastoma wpisami to zwykle 2 do 4 tygodni i koszt od 2500 zł. Większa strona firmowa z wieloma podstronami i bogatą treścią to dłużej i drożej, a sklep z dziesiątkami produktów to już osobny, większy projekt, w którym dochodzi konfiguracja płatności, wysyłki i przeniesienie katalogu.

Co najmocniej winduje czas i budżet: liczba podstron i wpisów do przeniesienia, decyzja czy odtwarzamy wygląd 1:1 czy projektujemy nowy, ilość formularzy i integracji do odbudowy oraz to, jak uporządkowana była stara strona. Im większy bałagan w adresach i treści, tym więcej pracy przy mapie przekierowań i porządkowaniu.

Dlatego każdą migrację zaczynam od policzenia podstron i przygotowania mapy przekierowań, zanim podam cenę. Dzięki temu wycena jest konkretna, a Ty wiesz, za co płacisz. W DawidWeb przeprowadzki z Wix i Squarespace na WordPress robię regularnie: eksport treści, odbudowa na lekkim motywie, pełna mapa przekierowań 301 i kontrola SEO po przełączeniu, żeby strona nie straciła pozycji. Strony buduję od 1800 zł, mam za sobą ponad 120 projektów, a wycenę konkretnej migracji dostajesz w 24 godziny.