Impressum-Generator oder selbst schreiben? Warum kostenlose Generatoren abmahngefährlich sein können

Ich bekomme diese Frage regelmäßig: "Dawid, ich habe mein Impressum mit einem kostenlosen Generator gemacht - reicht das?" Meine ehrliche Antwort ist: Es kommt darauf an. Auf den Generator, auf das Datum der letzten Aktualisierung und darauf, ob Sie wissen, was in Ihrer Branche darüber hinaus Pflicht ist. In vielen Fällen reicht es nicht.

Als WordPress-Entwickler bin ich kein Anwalt und das hier ist keine Rechtsberatung - aber ich habe in 13 Jahren und über 120 Projekten für Kunden in Deutschland genug gesehen, um zu wissen, wo die echten Fallstricke liegen. Gerade bei kleinen und mittleren Unternehmen ist das Impressum eines der am häufigsten vernachlässigten Rechtsdokumente - oft einmal mit einem kostenlosen Tool erstellt und dann jahrelang nicht mehr angefasst. Dieser Artikel erklärt, wie kostenlose Generatoren funktionieren, wo sie versagen und was eine wirklich abmahnsichere Lösung ausmacht.

Was das DDG heute von Ihnen verlangt

Seit Mai 2024 gilt in Deutschland das Digitale-Dienste-Gesetz (DDG), das das frühere Telemediengesetz (TMG) abgelöst hat. Die Impressumspflicht ist in § 5 DDG geregelt. Die gute Nachricht: Inhaltlich hat sich gegenüber dem TMG wenig geändert. Die schlechte: Viele Generatoren, die noch auf das TMG verweisen, wirken auf informierte Leser sofort veraltet - und das kann bei Abmahnungen als Argument genutzt werden.

Für eine gewerblich genutzte Website - dazu zählen auch Blogs mit Werbung, Freelancer-Portfolios und jede Art von Online-Shop - verlangen § 5 DDG diese Mindestangaben:

Die Lücke, die viele kostenlose Generatoren hinterlassen: Sie fragen nicht aktiv nach Ihrer Branche. Ein Arzt, ein Versicherungsmakler oder ein Steuerberater hat andere Pflichtangaben als ein Webdesigner. Wer diesen Unterschied nicht kennt, bekommt ein Impressum, das für seinen Fall einfach unvollständig ist.

Warum kostenlose Generatoren ein echtes Risiko sind

Das Kernproblem ist kein technisches - es ist ein juristisches. Kein Anbieter eines kostenlosen Generators übernimmt Haftung für den generierten Text. In den Nutzungsbedingungen fast aller kostenlosen Tools steht sinngemäß: Nutzung auf eigene Gefahr, keine Gewähr für Vollständigkeit oder Aktualität.

Das bedeutet konkret: Wenn Sie mit einem drei Jahre alten Impressumtext arbeiten, der einen Gesetzesstand von 2021 abbildet, liegt das Problem bei Ihnen. Nicht beim Generator-Betreiber.

Ein weiteres Problem ist die fehlende Aktualisierung. Viele Tools werden einmalig programmiert und dann nicht mehr gepflegt. Das Netz ist voll von Generatoren, die noch auf das TMG verweisen, die Wirtschaftsidentifikationsnummer nicht kennen oder die Anforderungen aus dem neuen DDG nicht abbilden.

Die typischen Abmahnfallen im Überblick

Bei einem Kundenprojekt aus Hamburg - ein kleines E-Commerce-Unternehmen im Bereich Kinderkleidung - hatte der Inhaber vor meiner Übernahme sein Impressum mit einem kostenlosen Generator erstellt. Das Grundgerüst war korrekt, aber drei Dinge fehlten: der Link zur EU-Streitschlichtungsplattform, der Hinweis auf die zuständige Berufsgenossenschaft und die korrekte Wirtschaftsidentifikationsnummer statt der alten USt-IdNr.-Formulierung. Für Online-Händler mit Verbrauchern in der EU ist der OS-Link Pflicht - und er ist eines der häufigsten Abmahnziele von Mitbewerbern und Abmahnvereinen.

Die häufigsten Fehler, die ich in der Praxis sehe:

• Fehlender OS-Link bei Online-Shops (Pflicht nach EU-Verordnung 524/2013)
• Impressum nach Umzug nicht aktualisiert (falsche Adresse)
• Nur E-Mail, keine Telefonnummer (nach EuGH-Urteil C-649/17 Pflicht)
• Impressum versteckt hinter JavaScript oder nur im eingeloggten Bereich sichtbar
• Fehlende Angaben für reglementierte Berufe
• Veraltete Formulierung "gemäß § 5 TMG" statt § 5 DDG

Kostenlos, kostenpflichtig oder Anwalt - ein ehrlicher Vergleich

Lassen Sie mich die drei Hauptoptionen direkt gegenüberstellen, ohne Werbung für einen bestimmten Anbieter:

Für die meisten meiner Kunden in Deutschland empfehle ich den Mittelweg: einen Rechtstexte-Service, der von Anwälten gepflegt wird und bei dem Updates automatisch eingespielt werden. Der monatliche Kostenpunkt liegt weit unter dem Risiko einer einzigen Abmahnung.

Wann ein einfacher Generator wirklich ausreicht

Es wäre unfair zu sagen, dass alle kostenlosen Generatoren nutzlos sind. Für eine rein private Informationswebsite ohne Gewerbe, ohne Werbung und ohne Newsletter kann ein einfacher Generator ausreichen - weil in diesem Fall die Impressumspflicht unter Umständen gar nicht greift.

Für alles mit geschäftlichem Bezug gilt aber: Nutzen Sie nur Generatoren, bei denen Sie ablesen können, wann der Text zuletzt auf Rechtskonformität geprüft wurde. Seriöse Anbieter geben ein aktuelles Prüfdatum an. Fehlt dieses, ist das ein Warnsignal.

So prüfe ich Impressum-Texte bei Kundenprojekten

Wenn ich eine neue Website für einen Kunden in Deutschland aufbaue oder ein bestehendes Projekt übernehme, läuft mein Impressums-Check nach einem festen Schema ab. Ich prüfe nicht nur, ob ein Impressum vorhanden ist, sondern ob es vollständig, aktuell und technisch korrekt eingebunden ist.

Bei einem Projekt aus dem Hamburger Raum - ein Handwerksbetrieb mit eigenem Online-Shop für Ersatzteile - hatte das Impressum neben dem fehlenden OS-Link auch ein technisches Problem: Es war nur über JavaScript aufrufbar, was Suchmaschinen und auch Abmahnprüfer nicht erreichen konnten. Solche Fehler entstehen oft bei Page-Buildern oder Themes, die Popups statt fester Seiten verwenden.

Was das für Ihren Online-Shop konkret bedeutet

Bei WooCommerce-Shops gibt es einen Punkt, den viele Shopbetreiber vergessen: den Pflichtlink zur EU-Streitschlichtungsplattform. Seit 2016 schreibt die EU-ODR-Verordnung (524/2013) vor, dass Online-Händler, die Verträge mit Verbrauchern schließen, einen Link zu https://ec.europa.eu/consumers/odr/ ins Impressum (oder die AGB) aufnehmen müssen - mit einem kurzen erklärenden Text.

Dieser Link fehlt bei erschreckend vielen deutschen Online-Shops. Er ist gleichzeitig eines der beliebtesten Abmahnziele, weil er einfach zu prüfen und eindeutig verletzt ist. Kein nennenswerter kostenloser Generator fragt danach, ob Sie ein Shop sind.

Selbst schreiben - eine reale Option?

Selbst schreiben ist technisch möglich, wenn Sie die gesetzliche Grundlage (§ 5 DDG und die für Ihre Branche relevanten Zusatzpflichten) kennen und das Ergebnis von einem Anwalt oder Rechtsdienstleister prüfen lassen. Für die meisten Unternehmer ist das weniger effizient als ein gepflegter Service-Generator.

Der Hauptvorteil des selbst Schreibens ist, dass Sie jede Angabe aktiv verstehen - und damit auch wissen, was sich bei einer Adressänderung oder Rechtsformumwandlung anpassen muss. Dieses Bewusstsein fehlt oft bei Leuten, die ein automatisch generiertes Impressum jahrelang ungeprüft lassen. Der größte Fehler, den ich sehe: Jemand erstellt ein Impressum, zieht ein Jahr später um - und aktualisiert den Text nicht. Die falsche Adresse im Impressum ist ein klassischer Abmahngrund.

Social Media vergessen - ein häufiger Zusatzfehler

Viele Unternehmer denken beim Impressum nur an ihre Website. Dabei gilt die Pflicht nach § 5 DDG auch für geschäftliche Profile auf Instagram, Facebook, LinkedIn oder TikTok. Die meisten Plattformen bieten ein eigenes Feld für Impressumsangaben oder zumindest für einen Link - und dieser muss auf eine gültige Impressumsseite führen, nicht auf die Startseite.

Ein häufiger Fehler: Der Instagram-Account verlinkt auf die Website-Startseite, das Impressum ist aber unter /impressum/ zu finden und nicht direkt verlinkt. Abmahnvereine prüfen Social-Media-Profile mittlerweile systematisch. Wer in Deutschland gewerblich auf Social Media aktiv ist und kein korrektes Impressum hinterlegt, bietet eine leichte Angriffsfläche.

Das gilt auch für YouTube-Kanäle mit Monetarisierung, Podcasts mit geschäftlichem Hintergrund und Newsletter-Landingpages. Der Gedanke "das ist doch nur ein kleiner Kanal" schützt nicht vor einer Abmahnung.

Mein Fazit nach 120+ Projekten

Wer eine neue Website in Deutschland aufbaut, sollte das Impressum nicht als lästige Pflicht behandeln, die man schnell mit dem erstbesten kostenlosen Tool abhakt. Ein veralteter oder lückenhafter Text ist kein Kavaliersdelikt - er kostet im Ernstfall deutlich mehr als die monatlichen Kosten eines professionellen Rechtstexte-Services.

Meine Empfehlung für den Einstieg: Nutzen Sie einen seriösen Generator, der von Anwälten gepflegt wird und ein aktuelles Prüfdatum ausweist. Ergänzen Sie branchenspezifische Angaben, wenn Ihr Tätigkeitsfeld das verlangt. Und bauen Sie in Ihrem Jahreskalender einen fixen Termin ein, an dem Sie das Impressum auf allen Kanälen prüfen - Website, Shop, Social Media und Newsletter.

Für alle, die eine neue Website planen oder die bestehende auf ein professionelles Fundament stellen wollen: Ich integriere den Rechtstexte-Check standardmäßig in jeden Website-Launch - nicht als letzten Schritt, sondern als festen Bestandteil des Projekts.