Ile kosztuje strona dla restauracji z menu i rezerwacją online

Pytanie o cenę strony dla restauracji dostaję kilka razy w miesiącu i prawie zawsze w tej samej formie: "ile to kosztuje, bo jeden wykonawca mówi 1500 zł, a drugi 15 tysięcy". Obie wyceny mogą być uczciwe. Różnica siedzi w szczegółach: czy menu da się edytować bez dzwonienia do informatyka, czy rezerwacja stolika działa automatycznie i czy strona w ogóle ładuje się przyzwoicie na telefonie.

W tym artykule rozbijam cenę strony gastro na części pierwsze: karta menu, rezerwacja online, integracja z mapami Google, koszty stałe i decyzja "własna strona czy portal z prowizją". Przez 13 lat zrobiłem ponad 120 projektów, w tym kilka stron dla gastronomii, więc liczby podaję z rynku i z własnych wycen, nie z sufitu.

Ile kosztuje strona dla restauracji: konkretne widełki

Sensowna strona restauracji z edytowalnym menu, formularzem rezerwacji i mapami Google kosztuje u freelancera 4000-8000 zł netto. To środek rynku i tu trafia większość moich wycen. Da się taniej i da się dużo drożej, ale wtedy mówimy o innym produkcie.

Rynkowe widełki na koniec 2025 wyglądają tak: strona na gotowym szablonie to 1500-3500 zł, strona firmowa z indywidualnym projektem 3000-8000 zł (tak wyceniają to m.in. Zdobywcy Sieci w swoim cenniku), a serwis premium z systemem zamówień online i własną grafiką 8000-15000 zł. UpMenu w swojej analizie kosztów podaje, że przeciętna strona restauracji do 10 podstron zamyka się łącznie w 2650-11600 zł, co pokrywa się z moim doświadczeniem.

Skąd taki rozstrzał? Bo "strona dla restauracji" to pojemne hasło. Wizytówka z godzinami otwarcia i PDF-em to kilka dni pracy. Serwis z menu zarządzanym z panelu, rezerwacją, dwoma wersjami językowymi i optymalizacją pod lokalne SEO to projekt na 3-4 tygodnie. Płacisz za zakres, nie za sam fakt posiadania strony.

Co dokładnie wchodzi w cenę strony restauracji

W cenę dobrej strony gastro wchodzi sześć elementów: projekt graficzny, karta menu, moduł rezerwacji, galeria z mapami i kontaktem, wersja mobilna oraz podstawy SEO z RODO. Każdy z nich ma swoją wagę w wycenie i każdy da się świadomie uciąć albo rozbudować.

Projekt graficzny to zwykle 20-30% budżetu. W gastronomii grafika sprzedaje mocniej niż w innych branżach, bo klient "je oczami" zanim cokolwiek zamówi. Dlatego odradzam oszczędzanie na zdjęciach: jedna sesja u fotografa kulinarnego (1000-2500 zł) robi dla konwersji więcej niż niejedna animacja.

Wersja mobilna to nie dodatek, tylko podstawa wyceny. Według raportu Gemius E-commerce w Polsce 2025 aż 82% kupujących online korzysta ze smartfona, a w grupie 15-24 lata to 91%. Strona restauracji ma jeszcze bardziej mobilny ruch, bo ludzie szukają jedzenia w drodze. U mnie w projektach makiety mobilne powstają przed desktopowymi.

Do tego dochodzą rzeczy mniej widoczne: polityka prywatności i baner cookies zgodny z aktualnymi przepisami, dane strukturalne Schema.org (typ Restaurant z godzinami otwarcia i linkiem do menu), kompresja zdjęć i certyfikat SSL. Brzmi technicznie? To właśnie te elementy odróżniają stronę za 2000 zł od strony za 6000 zł, choć na pierwszy rzut oka wyglądają podobnie. Pełny zakres tego, co robię w ramach projektu, opisałem na stronie o tworzeniu stron internetowych.

Karta menu online: PDF czy menu edytowalne

Krótka odpowiedź: edytowalne menu w CMS, nigdy sam PDF. Menu wrzucone jako plik to najczęstszy błąd, jaki widzę na stronach restauracji. Na telefonie trzeba je pobierać i powiększać palcami, Google słabo indeksuje treść, a każda zmiana ceny wymaga generowania nowego pliku.

Dobrze zrobione menu w WordPressie działa inaczej. Właściciel loguje się do panelu, zmienia cenę pierogów z 32 na 36 zł, klika "Aktualizuj" i po sprawie. Ja buduję takie moduły na polach ACF: kategorie dań, pozycje z ceną, oznaczenia alergenów i wege, opcjonalnie zdjęcie. W wycenie to zwykle 800-1500 zł w ramach całego projektu i jest to najlepiej wydany tysiąc złotych na tej fakturze.

Jest jeszcze argument SEO. Edytowalne menu to treść, którą Google czyta i wyświetla na frazy typu "pizza neapolitańska Poznań" albo "ramen wegański". PDF tej roboty nie wykona. Do tego dane strukturalne menu podpinają się pod wizytówkę Google, więc klient widzi pozycje i ceny jeszcze przed wejściem na stronę.

Co z wielojęzycznością? W miastach turystycznych i przy klientach zagranicznych warto od razu zaplanować wersję angielską lub niemiecką menu. To dodatkowe 800-2000 zł w wycenie, ale dokładanie drugiego języka po roku zwykle kosztuje więcej niż zrobienie tego od początku.

Rezerwacja stolika online: formularz, widget czy pełny system

Do wyboru masz trzy poziomy i każdy ma inny koszt: formularz rezerwacji (w cenie strony), widget zewnętrznej platformy rezerwacyjnej (abonament lub wycena indywidualna) oraz pełny system zamówień i rezerwacji (stały abonament miesięczny).

Formularz to opcja minimum. Gość wpisuje datę, godzinę i liczbę osób, restauracja dostaje maila i oddzwania z potwierdzeniem. Koszt: zero dodatkowych opłat, bo to standardowy element strony. Wada: ktoś musi te maile czytać na bieżąco, a w piątek o 19:00 nikt nie ma na to czasu.

Widget platformy rezerwacyjnej automatyzuje cały proces. MojStolik daje rezerwacje z aplikacji, strony www, Facebooka i map Google w jednym kalendarzu (wycena indywidualna dla lokalu). Podobnie działają Rezerwujestolik.pl czy myREST. Gość sam wybiera wolny stolik, system pilnuje obłożenia, a obsługa widzi wszystko w jednym panelu.

Pełny system w abonamencie ma sens, gdy dochodzą zamówienia online z dostawą. UpMenu kosztuje ok. 169-499 zł miesięcznie zależnie od planu, Gastro Ninja liczy sobie stałe 199 zł miesięcznie z hostingiem i domeną w cenie. Obie platformy nie pobierają prowizji od zamówień i to jest ich główna przewaga nad portalami dostawowymi.

Moja rada: zacznij od formularza i wizytówki Google, a widget dokładaj, gdy rezerwacji jest na tyle dużo, że ich ręczna obsługa zjada czas zmiany. Strona w WordPressie przyjmie każdy z tych wariantów bez przebudowy.

Integracja z mapami Google i wizytówką: tani ruch, którego nie wykorzystujesz

Integracja z mapami Google jest w cenie każdej mojej strony, ale prawdziwe pieniądze leżą w dopieszczonej wizytówce Google Business Profile. Dla lokalnej gastronomii to często ważniejszy kanał niż sama strona, bo "restauracja włoska blisko mnie" wpisuje się w mapach, nie w pasku adresu.

Liczby to potwierdzają. Localo przeanalizowało 2 miliony wizytówek Google i wyszło, że firmy z TOP 3 lokalnych wyników mają uzupełniony opis w 75% przypadków (przy pozycjach 11-20 tylko 40%), ponad 85% z nich linkuje do własnej strony www, a liderzy mają średnio ponad 250 zdjęć i ponad 200 opinii. Wniosek? Kompletność wizytówki realnie koreluje z pozycją w mapach.

Strona i wizytówka pracują razem. Na stronie osadzam mapę z pinezką i przyciskiem nawigacji, w wizytówce podpinam link do menu i do formularza rezerwacji, a dane strukturalne LocalBusiness spinają obie strony w oczach Google. Spójność NAP (nazwa, adres, telefon) między stroną, wizytówką i katalogami to jedno z pierwszych zadań przy każdym wdrożeniu.

Czy to wymaga agencji od SEO? Na start nie. Konfiguracja wizytówki i danych strukturalnych mieści się w projekcie strony, a bieżące dodawanie zdjęć i odpowiadanie na opinie restaurator ogarnia sam w 20 minut tygodniowo.

Koszty stałe: domena, hosting i utrzymanie strony

Minimalny koszt utrzymania strony restauracji to ok. 400-900 zł netto rocznie i warto go znać przed podpisaniem umowy, bo wykonawcy rzadko o nim mówią. Składają się na to trzy pozycje: domena, hosting i opcjonalna opieka techniczna.

Domena .pl u największych rejestratorów kosztuje przy odnowieniu 169-200 zł netto rocznie (home.pl 169 zł, cyberfolks 179 zł, nazwa.pl 200 zł wg zestawienia Daniela Dryzka z kwietnia 2025). Tańsze opcje to OVH za ok. 59 zł czy hostido za ok. 51 zł rocznie. Po podwyżkach stawek NASK ceny odnowień wzrosły u 15 z 38 rejestratorów, więc miejsce rejestracji domeny ma dziś realne znaczenie dla portfela.

Hosting dla strony restauracji nie musi być drogi. W LH.pl pakiet z dyskami NVMe kosztuje 50 zł netto za pierwszy rok i 199 zł netto przy odnowieniu, z codziennymi kopiami i darmowym SSL w cenie. To w zupełności wystarcza dla strony z menu i rezerwacją.

Opieka techniczna (aktualizacje WordPressa, wtyczek, kopie, drobne poprawki) to na rynku 200-600 zł miesięcznie. Czy jest obowiązkowa? Nie. Przy prostej stronie z dobrym hostingiem wystarczy przegląd raz na kwartał. Przy stronie z systemem rezerwacji i płatnościami online już bym jej nie odpuszczał, bo awaria w sobotni wieczór kosztuje więcej niż roczny abonament opieki.

Własna strona czy tylko Pyszne.pl i Glovo

Własna strona nie zastąpi portali dostawowych w pierwszym miesiącu, ale przy regularnych zamówieniach zwraca się szybciej, niż większość restauratorów zakłada. Portale typu Pyszne.pl, Glovo czy Uber Eats pobierają wg analiz UpMenu od 13 do 30% prowizji od wartości zamówienia, zależnie od tego, czy dostarczasz sam, czy korzystasz z ich kurierów.

Policzmy. Lokal robiący 35 tys. zł miesięcznego obrotu z dostaw przez portal przy prowizji 25% oddaje 8750 zł co miesiąc. Rocznie ponad 100 tys. zł. Strona z własnym kanałem zamówień za 8000 zł plus abonament systemu 199-499 zł miesięcznie wygląda przy tych liczbach jak drobne.

> Dla pizzerii z Poznania robiłem stronę z modułem zamówień za 6500 zł netto. Po pół roku 38% zamówień na dostawę szło bezpośrednio przez stronę zamiast przez portal, co przy ich obrotach oznaczało ok. 3200 zł miesięcznie zostające w lokalu zamiast w prowizjach. Strona spłaciła się w trzecim miesiącu.

Nie namawiam na zrywanie współpracy z portalami. One dają zasięg i nowych klientów, których sama strona na starcie nie przyniesie. Sensowna strategia wygląda tak: portal łowi nowych, a ulotka w pudełku, naklejka i rabat 10% na pierwsze zamówienie ze strony przenoszą stałych klientów na kanał bez prowizji.

Jak nie przepłacić: co przygotować przed wyceną

Najprostszy sposób na niższą cenę to dobre przygotowanie materiałów, bo wykonawca wycenia również swój czas na "wyciąganie" treści od klienta. Z mojego doświadczenia różnica między klientem przygotowanym a nieprzygotowanym to 1000-2000 zł w wycenie i dwa tygodnie w terminie.

Przed zapytaniem o wycenę zbierz w jednym miejscu: menu w pliku tekstowym (nie zdjęcie karty!), 30-50 zdjęć lokalu i dań, logo w wersji wektorowej lub chociaż w dużej rozdzielczości, godziny otwarcia, dane firmy i listę 3-4 stron restauracji, które Ci się podobają. Z takim pakietem każdy wykonawca wyceni Cię szybciej i taniej.

Druga rzecz: pytaj o pełny koszt, nie o cenę projektu. Konkretnie: czyja jest domena i hosting (mają być Twoje, zarejestrowane na Ciebie), ile kosztuje odnowienie po pierwszym roku, czy edycja menu jest możliwa z panelu bez dopłat i co obejmuje ewentualna opieka. Orientacyjne widełki dla poszczególnych zakresów zebrałem w moim cenniku, więc łatwo porównasz oferty.

Trzecia rzecz: nie kupuj funkcji na zapas. Widziałem wyceny na 18 tys. zł dla lokalu z 8 stolikami, gdzie połowę budżetu zjadał program lojalnościowy z aplikacją mobilną. Zacznij od solidnej strony z menu, rezerwacją i wizytówką Google, a rozbudowuj, gdy liczby pokażą, że warto. WordPress to umożliwia bez wyrzucania niczego do kosza.

Podsumowując: realna cena strony dla restauracji z menu i rezerwacją online to 4000-8000 zł netto, do tego 400-900 zł rocznie kosztów stałych i opcjonalny abonament systemu zamówień, jeśli stawiasz na dostawy. To inwestycja, która przy prowizjach portali rzędu 13-30% potrafi się spłacić w jeden sezon. Jeśli chcesz wiedzieć, ile kosztowałaby strona dla Twojego lokalu, opisz mi go krótko w formularzu kontaktowym na dole strony, a przygotuję konkretną wycenę z rozbiciem na elementy.

Najczęstsze pytania

Ile kosztuje strona internetowa dla restauracji?

Typowa strona restauracji z menu, formularzem rezerwacji i mapami Google kosztuje 4000-8000 zł netto u freelancera. Prosta strona na szablonie to 1500-3500 zł, a rozbudowany serwis z systemem zamówień online 8000-15000 zł. Cena zależy głównie od liczby podstron, sposobu prezentacji menu i rodzaju systemu rezerwacji.

Czy menu w pliku PDF na stronie wystarczy?

Nie, menu w PDF to jeden z najczęstszych błędów stron gastro. Plik źle się czyta na telefonie, a 82% kupujących online w Polsce używa smartfona. Edytowalne menu w CMS z danymi strukturalnymi czyta też Google, co pomaga w widoczności na frazy typu pizza plus nazwa miasta.

Ile kosztuje system rezerwacji stolika online?

Od zera do ok. 500 zł miesięcznie. Prosty formularz rezerwacji jest zwykle w cenie strony. Widget platformy rezerwacyjnej typu MojStolik wyceniany jest indywidualnie, a pełny system zamówień i rezerwacji w abonamencie to 169-499 zł/mc w UpMenu lub 199 zł/mc w Gastro Ninja, bez prowizji od zamówień.

Jakie są roczne koszty utrzymania strony restauracji?

Minimum to ok. 400-900 zł netto rocznie. Składa się na to odnowienie domeny .pl (169-200 zł u największych rejestratorów, tańsze opcje od ok. 59 zł) i hosting (ok. 199 zł netto rocznie przy odnowieniu w LH.pl). Opcjonalna opieka techniczna z aktualizacjami to dodatkowe 200-600 zł miesięcznie.

Czy restauracji opłaca się własna strona zamiast samego Pyszne.pl?

Tak, jeśli masz regularne zamówienia na dostawy lub dużo rezerwacji. Portale pobierają 13-30% prowizji od każdego zamówienia, więc przy 30-40 tys. zł miesięcznego obrotu z dostaw oddajesz im 4-12 tys. zł co miesiąc. Strona za 6000-8000 zł potrafi się zwrócić w jeden sezon, a portal warto zostawić jako dodatkowy kanał.