Von Wix zu WooCommerce wechseln: So retten Sie Ihre Inhalte trotz fehlender Exportfunktion

Sie haben Ihren Shop auf Wix aufgebaut, und irgendwann kommt der Moment, in dem Sie merken: Das reicht nicht mehr. Zu wenig Kontrolle über die Produktseiten, zu eingeschränkte Plugin-Optionen, zu teuer für das, was Sie bekommen. Der Wechsel zu WooCommerce macht Sinn - aber dann stoßen Sie auf das erste Problem: Wix hat keinen nativen Export nach WooCommerce. Kein "Migration starten"-Knopf, keine direkte Brücke.

Ich begleite Shopbetreiber seit 13 Jahren durch solche Wechsel, von Hamburg bis Poznan, kleine Läden mit 30 Produkten genauso wie Mittelstandshändler mit mehreren hundert SKUs. Was ich dabei gelernt habe: Die Migration ist machbar, aber sie verlangt einen Plan. Wer unvorbereitet die Domain umhängt, riskiert Datenverlust und einen Einbruch bei Google. Wer strukturiert vorgeht, überträgt 95 Prozent der Inhalte ohne Verluste.

Was Wix wirklich exportiert - und was nicht

Der erste Schritt ist ein nüchterner Blick auf das, was Wix Ihnen tatsächlich mitgibt. Im Wix-Backend unter "Shop verwalten" finden Sie einen CSV-Export für Ihre Produktliste. Das klingt gut, hat aber Grenzen.

Der Export enthält: Produktnamen, Beschreibungen, Preise, SKUs, Lagerbestand, Kategorien und Produktbilder (als URLs, nicht als heruntergeladene Dateien). Er unterstützt bis zu 5.000 Zeilen pro Datei. Varianten werden in bestimmtem Umfang mitexportiert, aber die Spaltennamen entsprechen nicht dem WooCommerce-Format - Sie müssen die CSV nachbearbeiten.

Nicht enthalten im Produktexport: digitale Produkte (von Wix explizit ausgeschlossen), Produktvideos und erweiterte Metadaten aus Wix-Apps von Drittanbietern.

Bestellungen und Kundendaten können Sie separat exportieren - Wix bietet dafür eigene Exporte unter "Aufträge" bzw. "Kontakte". Das Format entspricht aber nicht dem WooCommerce-Importformat, hier brauchen Sie entweder eine Konvertierung per Skript oder ein spezialisiertes Migrations-Tool.

Produktbilder retten - bevor es zu spät ist

Das ist der Schritt, den viele unterschätzen. Sobald Sie Ihr Wix-Abonnement kündigen oder die Domain umleiten, verlieren Sie den Zugriff auf den Wix-Medienmanager. Alle Bilder, die auf Wix-Servern liegen (unter wixstatic.com), sind dann nicht mehr erreichbar.

Es gibt zwei praktische Wege, die Bilder zu sichern. Erstens: Öffnen Sie den Wix-Medienmanager, wählen Sie alle Bilder aus und laden Sie sie als ZIP-Archiv herunter. Bei großen Bibliotheken mit mehreren hundert Bildern ist das mühsam, aber zuverlässig.

Zweitens: Extrahieren Sie alle Bild-URLs aus dem Produktexport-CSV und laden Sie sie per Batch-Download herunter. Auf Windows funktioniert das mit einem einfachen PowerShell-Skript, das die URLs Zeile für Zeile abarbeitet. Ich verwende für solche Aufgaben gerne wget oder eine kleine Python-Schleife. Pro 100 Bilder dauert das 5 bis 15 Minuten, je nach Bildgröße.

Die CSV für WooCommerce aufbereiten

Die Wix-Produkt-CSV lässt sich nicht direkt in WooCommerce importieren. Die Spaltennamen unterscheiden sich, das Format für Varianten ist anders, und einige Felder fehlen ganz. Das bedeutet aber nicht, dass Sie alles von Hand neu eingeben müssen.

WooCommerce hat einen eingebauten CSV-Importer unter "Produkte - Importieren". Dieser erwartet ein bestimmtes Format mit Spaltenköpfen wie Name, Regular price, Short description, Images und so weiter. Die vollständige Spaltenliste ist in der offiziellen WooCommerce-Dokumentation beschrieben.

Die Umwandlung geht am schnellsten in zwei Schritten: Zuerst exportieren Sie eine kleine Dummy-Produkt-CSV aus WooCommerce (einfach ein Testprodukt anlegen und exportieren), um das Zielformat zu sehen. Dann passen Sie die Wix-CSV per XLSX-Editor oder Skript an das WooCommerce-Format an. Das klingt technisch, ist aber bei einfachen Shops mit einem Nachmittag Arbeit erledigt.

Für Shops mit komplexen Varianten (Farbe, Größe, Material in Kombination) empfehle ich das WordPress-Plugin "Product Import Export for WooCommerce" - das bietet mehr Flexibilität als der eingebaute Importer und kann auch erweiterte Felder, ACF-Metadaten und externe Bild-URLs direkt verarbeiten.

Migrations-Tools: Wann sie helfen, wann nicht

Für Shops mit vielen Produkten oder komplexen Bestellhistorien lohnt sich ein Blick auf spezialisierte Migrations-Dienste. LitExtension und Cart2Cart sind die bekanntesten Anbieter, die Wix als Quellsystem unterstützen. Beide bieten eine Demo-Migration an, bei der Sie sehen können, wie gut die Übertragung Ihrer Daten konkret funktioniert, bevor Sie zahlen.

Die Preise liegen grob bei 29 bis 150 Euro je nach Datenmenge und gewählten Optionen. Das klingt nach wenig - und tatsächlich kann ein solches Tool bei einem Shop mit 200 Produkten und 500 Bestellungen Stunden manueller Arbeit einsparen.

Das Wichtige dabei: Kein automatisches Tool ersetzt die manuelle Qualitätsprüfung. Nach einem automatischen Import prüfe ich immer eine Stichprobe von mindestens 20 Prozent der Produkte manuell. Beschreibungen, die abgeschnitten wurden. Preise, bei denen das Komma fehlt (das EUR/DE-Format mit Komma als Dezimalzeichen macht manchmal Probleme). Kategoriezuordnungen, die nicht stimmen. Diese Fehler zu korrigieren, nachdem der Shop live ist, kostet mehr Nerven als eine sorgfältige Prüfung vorher.

Blogposts und CMS-Inhalte - der vergessene Teil

Wenn Sie in Wix auch Blog-Artikel oder statische Seiten haben, wird es komplizierter. Wix hat keinen nativen Export für Blogposts. Die einzigen Optionen sind: manuelles Kopieren (bei wenigen Artikeln akzeptabel), Scraping des Live-Inhalts per Tool wie HTTrack oder einem Python-Skript, oder der Einsatz der Wix-API (nur für technisch versierte Nutzer).

Für die meisten Shopbetreiber mit 5 bis 15 Blogartikeln ist manuelles Übertragen die pragmatischste Lösung. Kopieren Sie Inhalt, Bilder und Metadaten (SEO-Titel, Meta-Description) jeweils in einen neuen WordPress-Beitrag. Notieren Sie sich dabei die alten Wix-URLs - die brauchen Sie für die Weiterleitungen.

Der SEO-Redirect-Plan - ohne den nichts funktioniert

Das ist der Schritt, der über Erfolg oder Misserfolg der Migration entscheidet. Wix-Produktseiten haben URLs wie /product-page/produktname. WooCommerce verwendet standardmäßig /produkt/produktname. Google hat die Wix-URLs indexiert und Linkjuice darauf aufgebaut - ohne Weiterleitungen geht das alles verloren.

Die Umsetzung in WordPress ist technisch nicht schwierig. Das Plugin "Redirection" (kostenlos, von John Godley) ermöglicht es, CSV-Listen mit alten und neuen URLs zu importieren. Für kleinere Shops legen Sie die Weiterleitungen manuell an, bei größeren importieren Sie die vorbereitete Tabelle.

Die Reihenfolge ist entscheidend: Zuerst alle Produkte und Seiten in WooCommerce anlegen und die neuen URLs notieren. Dann die Redirect-Tabelle vervollständigen. Erst dann DNS umhängen und Go-Live. Nach dem Go-Live mit der Google Search Console prüfen: Crawl-Fehler, 404-Seiten, Coverage-Bericht. Wenn dort nichts Unerwartetes auftaucht, haben Sie die Migration technisch sauber abgeschlossen.

Für Shops mit aufgebautem SEO-Wert empfehle ich außerdem, nach dem Go-Live eine neue Sitemap bei Google Search Console einzureichen und die alten URLs explizit zum erneuten Crawlen anzufordern. Das beschleunigt die Verarbeitung der Weiterleitungen durch Google.

Detaillierte Informationen zu suchmaschinenfreundlichen Produktbeschreibungen in WooCommerce finden Sie in diesem Artikel - der lohnt sich besonders nach einer Migration, wenn Sie die Texte sowieso neu anfassen.

Was die Migration realistisch kostet

Diese Frage stellt mir jeder Kunde, bevor wir anfangen. Die ehrliche Antwort: Es kommt auf den Ausgangszustand an.

Ein Shop mit 30 bis 50 einfachen Produkten, ohne komplexe Varianten, ohne große Bestellhistorie - das ist in 1 bis 2 Wochen eigenständig machbar, wenn Sie WordPress-Grundkenntnisse haben. Kosten: Hosting (5 bis 15 Euro pro Monat auf einem deutschen Anbieter), Wix-Abo weiterlaufen lassen bis nach dem Go-Live, eventuell ein Premium-Plugin für den CSV-Import (10 bis 30 Euro).

Ab 100 Produkten aufwärts, mit Varianten, Bestellhistorie und laufendem Google-Traffic, empfehle ich professionelle Begleitung. Ich habe solche Projekte in der Vergangenheit für 1.200 bis 2.800 Euro abgewickelt, je nach Umfang. Darin enthalten: Datenmigration, Theme-Setup, Redirect-Implementierung, Go-Live-Testing und eine Woche Nachbetreuung.

Günstiger wird es nie als zu dem Zeitpunkt, wenn Sie den Schritt ohnehin planen - das Hinauszögern kostet Sie monatlich Wix-Gebühren und oft auch Rankings, weil Wix technisch hinter modernen WooCommerce-Setups zurückbleibt.

Mehr zu den Möglichkeiten eines professionellen WooCommerce-Shops erfahren Sie auf meiner Seite zu Online-Shops.

Der Wechsel von Wix zu WooCommerce ist kein einfacher Klick, aber er ist beherrschbar. Der größte Risikofaktor ist nicht die Technik - es ist fehlende Vorbereitung. Wer die Bilder zu spät sichert, wer ohne Redirect-Plan live geht, wer den CSV-Import nicht prüft: Der zahlt doppelt, weil er Fehler nachträglich korrigiert. Wer die Checkliste oben abarbeitet, landet mit einem sauberen WooCommerce-Shop - und den Daten, die im alten Wix-System steckten.